消费心理学

本教材从消费者的心理活动过程入手，分析了消费者的购买行为、消费者的个性心理特征、消费者群体与消费心理；然后对营销策略与消费心理进行了分析，包括产品与消费心理、价格与消费心理，以及促销与消费心理等；最后对环境与消费心理进行了分析，包括购物环境与消费心理和社会环境与消费心理。