产业链纵向关系的演进分析 以我国家电产业和汽车产业为例

本书研究了分销渠道的纵向控制问题。一直以来，生产商和零售商之间的纵向关系问题都是产业组织理论所关注的热门论题之一。而现实中，生产商和零售商对渠道控制权的争夺导致零供冲突不断，零供矛盾已经成为一个重要的产业组织难题。本书认为，随着产业的成熟，买方市场的到来，零售商控制渠道会取代生产商控制渠道。零售商的规模经营、信息优势，形成了买方势力，是渠道控制权转移的根本原因。零售商买方势力作为一种抗衡势力，一定程度上能够治理生产商垄断，增进消费者福利和社会福利。本书的研究是对斯蒂格勒产业生命周期理论的一种延续，将斯蒂格勒的动态的生命周期的纵向一体化扩展为动态的生命周期的纵向约束。在这种演化的视角下，产业的发展沿着螺旋式上升轨道，从渠道的一体化到渠道的分离，从生产商控制渠道到零售商控制渠道，从渠道竞争到渠道合作。本书还以我国的家电产业和汽车产业为现实案例，来验证上述产业链纵向关系的演化规律。