零售学 第4版

本书提倡从实例中学习，从国际视角观察和思考问题，了解并掌握如何创造性地利用分析技巧来解决当今零售业环境中的难题，是本书的独特之处。书中丰富的案例材料均取自全美和世界销售额排名各居前25位的零售商，以及其他极具特色的零售商店，使读者对当今全球化、信息化背景下的零售市场有较为全面的认识。各章末附有学习指南，与每章的学习目标紧密结合，写作与讲演练习以及应用部分的安排有助于进一步加强读者对知识体系的理解，和对必备技能的掌握。本书适合市场营销及相关专业的学生学习使用，零售行业的相关人士也可从本书中获得有益的指南。