中国跨国公司全球营销战略 理论模型、检验指标及其实证研究

本研究在为中国跨国企业创制的全球营销战略和相关实施策略和方法问题，其覆盖和涉猎的范围是很广泛的。确切地说，它已经超出了在理论上所界定的广义跨国经营发展进程中高级阶段的全球营销战略的内涵和外延。而是广泛的研究和讨论适用于中国处于不同跨国经营阶段的跨国企业，如何适应产业、市场、顾客和竞争日益全球化的环境条件，在制定和实施国际化战略的过程中，更好和适当地融入全球营销战略理念和有关的全球营销战略的成分内涵，以更好地应对国外跨国公司的竞争和加速我国跨国企业海外市场战略。