品牌与广告的实证研究

本书收集了作者近20年来关于品牌和广告的研究成果，将这些研究成果集合成册出版对于进一步的品牌和广告研究具有重要的参考价值；这些研究成果对于广告实践和品牌建设实践也具有理论指导意义；这些研究与国内广告、营销界广泛采用的思辩性研究不同，都是采用实证方法进行的研究。这些研究案例的出版，可以作为国内广告和营销研究的参考。