市场调研

本教材是工商管理简明教程系列教材之一。如何使学生更加系统地了解有关市场调研的基本理论、方法及实务，进一步提高市场调研活动的科学性、准确性，尽量避免或减少调研的误差，引导学生更好地参与这项活动并从中锻炼自身的实际工作能力，就成为本书的主要写作目的。本教材着重突出了市场调研可操作性的特点，案例丰富，具有较强的职业性、应用性。因此，本教材即可作为大学本科、大专院校、学生的教学用书，又可用作市场调研从业人员、企业营销及管理等人员的培训教材。