市场营销理论论争 理性、现实主义、真空性与客观性

本书运用历史方法研究市场营销学中涉及不同哲学学说的论争，包括逻辑实证主义、古典经验主义、古典理性主义、唯心主义、相对主义等。其中第二至第五章重点分析不同学说的历史演进；第六至第九章运用历史资料详细分析了市场营销理论中一些特殊争论。具体而言，本书赞同对争议采取理性的研究方法，以现实主义为哲学根基，同样也对将真实性与客观性作为市场营销所追求与坚持的目标及理想支持立场。