利益相关者视角下的公司品牌

中国跨国公司大而不强，中国缺少真正有国际竞争力的全球品牌。如何打造中国的全球品牌？创建强势公司品牌比仅仅打造明星产品品牌更显重要。现有研究对公司品牌的概念与维度的界定并非特别清晰。结合定性研究与定量研究，本书：①整理公司品牌相关概念的发展脉络，分析这些概念之间的关系，指出这些概念仅仅反映公司品牌的某些方面，但均不足以概括公司品牌的全貌；②提出公司品牌的定义，分析公司品牌与产品品牌之间的关系，指出公司品牌的内涵远比产品品牌丰富，它是包含公司旗下各个产品品牌的“大宅门”；③提出公司品牌十维金字塔模型；开发出一套公司品牌形象量表。本书进一步丰富了公司品牌理论，并对企业的公司品牌管理实践具有相应的指导作用。