广告基础

本书为了使学生适应市场广告工作的需要，从广告学的理论与实务的结合上全面介绍了广告概述、广告心理、广告战略、广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、广告测评、广告管理的基础知识。力图通过课内外教学活动，使学生理解广告原理与广告实务方面的基本内容，掌握广告调查、广告策划方法，初步具备广告创意、广告设计、广告制作的能力；了解广告测评和广告管理的程序，掌握在实际工作中运用和管理广告的能力。