我国网络游戏产业消费行为与竞争战略研究

本书的研究是从消费选择角度入手解决了我国网络游戏产业的盈利与可持续发展条件问题，由于现有的理论研究都无法对其作出合理的解释，因此本书的研究问题应当属于理论与现实的冲突问题。本书运用品牌经济学选择成本范式下将消费者作为研究主体、将消费选择行为作为第一视角的研究思路，对消费选择因素对网络游戏产业发展的决定性作用机制进行了经济学解释，并提出了以消费群体为主要着力点，以理性最优条件下的消费选择机制为主要实施路径的解决策略，从而为我国网络游戏产业盈利能力的提升与发展的可持续性提供了理论参考。