广告学

本教材共12章，内容涉及广告简史、广告市场与广告环境、广告理论、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告受众、广告组织、广告效果测定、广告经营与管理等。在一些提法上不盲目追风，体系上力求科学，观点上力求鲜明，结构上力求完整，内容上力求新颖。教材体系完整，观点鲜明正确，内容丰富，体现了广告理论、广告实务研究的前沿性。