书籍 工商管理经典教材  市场营销系列  市场营销学  英文版  第12版的封面

工商管理经典教材 市场营销系列 市场营销学 英文版 第12版

加里·阿姆斯特朗 菲利普·科特勒著

出版社

北京:中国人民大学出版社

出版时间

2017

ISBN

9787300243603

标注页数

601 页

PDF页数

623 页

书籍介绍
在之前版本的客户价值框架基础上做了延伸和创新。客户价值模型将在全书中详尽阐释。 每章中均有对市场营销新技术的探讨。如社交网络、“网络符号”搜索工具、神经营销学、本地化营销等。涵盖了有关消费者生成营销趋势的新内容。例如,群众资源与共同塑造新产品、消费者自发营销模式、生成或传递品牌信息等。着重强调了可持续营销的重大意义。 更多关于全球化营销的内容。
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