中国奢侈品消费者行为报告2015 新常态下的中国奢侈品市场发展 中英文版

2013年之前各大奢侈品牌在中国度过了美好的时光：高价格，低服务，高销量，高利润。但随着中国奢侈品消费者的成长，逐渐意识到了奢侈品牌在我国制定的价格歧视战略及产品歧视战略，加上出国游、海淘、海外代购的盛行，中国的奢侈品消费者逐渐转向海外市场购买奢侈品。同时新晋奢侈品消费者已不满足于传统奢侈品牌，而转向各种轻奢品牌。为了应对这种情况，以香奈儿为首的各大奢侈品牌纷纷降价、打折、提高服务等以求提高在中国的消费，但还远远不够。本书调研组召开了焦点小组访谈对上述市场变化进行了详尽的分析，并对中国奢侈品消费的未来进行了预测，认为中国的奢侈品消费市场依然存在，只是各大奢侈品品牌需要认清现实，深度调整其在中国的销售战略。本书可供关注和研究中国奢侈品市场和中国消费者奢侈品购买行为的国际顶级奢侈品行业的高级领导人或投资人、奢侈品牌研究领域的专家学者和关注该领域发展态势的各界人士参阅。