“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销学

本书共分五篇十一章，市场营销基础理论篇，包括市场营销学总论；营销环境与购买行为分析篇，包括市场营销环境分析、消费者市场及购买行为分析、组织市场及购买行为分析；市场营销战略篇，包括市场选择战略、市场竞争战略，市场营销策略篇，包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略，市场营销管理与创新篇，包括市场营销管理、市场营销的新领域。