书籍 商战  经典重译版的封面

商战 经典重译版

(美)艾·里斯 (美)杰克著 邓德隆 火华强译

出版社

北京:机械工业出版社

出版时间

2017

ISBN

9787111578239

标注页数

240 页

PDF页数

278 页

书籍介绍
本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写,重点阐述了商战中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战,针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例:可口可乐与百事可乐的战役,汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战,以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下,使读者不仅加深了对本书中心思想的理解,而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。
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