营销管理 精要版

本书是菲利普·科特勒和凯文·莱恩凯勒所著的《营销管理》的浓缩版。有些教师希望一本教材能够对营销领域给出权威性介绍，同时篇幅适中，以便在讲课过程中自己可以加入合适的案例、模拟和项目，本书即可满足上述要求。与此前的版本一样，本书致力于帮助公司、团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的市场。