电子商务个性化推荐研究

本书通过对个性化推荐和技术接受的主要理论和相关模型进行文献综述，在个体的层面运用创新扩散理论综合分析电子商务用户个性化推荐技术接受和使用过程，总结电子商务用户个性化推荐技术接受意向的形成过程以各阶段的主要影响因素，建立电子商务用户个性化推荐技术接受影响因素模型，提出相关假设，并通过问卷调查和结构方程模型方法收集、分析数据，对模型和相关假设的有效性进行验证。