书籍 博学广告学系列  现代广告学  第8版的封面

博学广告学系列 现代广告学 第8版

何修猛编著

出版社

上海:复旦大学出版社

出版时间

2016

ISBN

9787309123906

标注页数

356 页

PDF页数

371 页

书籍介绍
本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论,从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧:从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势;从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术;从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。
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