高等院校应用型立体化规划教材 市场营销学 原理与实践 经管类核心课

本书首先，在理论上，兼顾营销知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收最新成果，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力；其次，在实务上，突出实践性、可操作性和启发性。注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化，更多地反映国内外市场营销的最新实践；第三，在教学上，注重体现知识的拓展性、案例的生动性、学生的自主性，以培养学生的创造激情和创造能力。