市场营销

本书力求在讲述市场营销基本原理的基础上，广泛搜集国内外营销实例，充分吸收国内外本学科理论研究和营销实践活动的新成果、新材料，深入浅出地凸现市场营销原理的知识结构，形成以培养学生技术应用能力为主导的特色。教材主要内容包括概述、市场营销环境、消费者购买行为研究、市场竞争策略、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等，特别要阐述各种营销策略的运用，使之成为一本实用性较强的教材。