品牌力：价值与评估

经济的发展和人们选择消费的日益成熟，品牌的重要性已为越来越多的中国企业所认识。本书共分为上下两篇（五大部分），上篇为品牌与品牌价值（分四章）主要概述了研究的意义和目的，列举了国内外的研究现状。研究了品牌的含义、品牌发展史和研究史、品牌的价值、品牌的内部支持系统和品牌经营等内容。下篇为品牌资产与评估（分四章），详尽论述了品牌资产的概念、构成要素和特征，研究了品牌资产价值的决定基础。