广告策划

广告策划是广告设计专业人员创意创作的理论支撑。本书主要介绍了广告调查与分析、广告目标市场、广告创意与表现、广告策划战略与策略、广告媒介、广告策划的实施和效果评估、广告策划书撰写等内容。本书融入了广告策划最新的实践教学理念——流程化教学，既适用于本科院校广告专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告公司从业培训教材，对于广大广告策划自学者也是一本必备的自学手册。