市场调研

本书是高等教育出版社于2010年开始策划的市场营销专业实用型本科系列教材之一。在体系结构设计上，从调研公司和企业实际开展调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告，目的是为营销决策者提供有价值的信息；在写作体例上，每章均以引例导入各章内容，学生在知识结构图的指引下深入学习，章末对内容做了归纳总结，并附有重要名词及思考题，对教学内容起到了复习巩固的效果，最后还提供学生课后延伸阅读的路径；在写作风格上，概念表述、方法阐述力求做到言简意赅，重点说清楚“是什么”及“怎么用”，还大量运用图表来阐述基本观点；重视学生市场调研实际运用能力的培养，各章正文中均有精心编写的小栏目，突出的亮点是各章均配备了实训设计、组织与实施，能使授课教师轻松地实现技能培养环节。云南财经大学《市场调查》课程是2009年云南省省级精品课程，也是云南省“十二五”规划教材，本课程教学资源已于2006年发布在云南财经大学精品课程平台。本书既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业本科生、研究生的教材，也适合实