中国传媒产业市场结构演变研究

本书在实证分析的基础上探讨传媒产业市场结构演变过程及其驱动力量，结合中国国情提出传媒产业市场结构重构方略，为优化传媒产业市场结构提供借鉴。本书选择了报纸、期刊、广播、电视、互联网这五大媒介的不同经济指标，通过测度其市场集中度的变化来分析传媒产业市场结构演变过程，探讨其演变规律与趋势。主要涉及传媒产业中各个子产业市场规模、广告、受众占有率市场集中度发展变化情况，并结合其他指标分析其市场结构演变状况。本书从动态角度研究传媒产业市场结构演变，突破了从静态的视角研究传媒产业组织理论，具有较高的学术价值。