市场营销学

本书系统介绍和阐述了现代市场营销学的基本理论和方法。全书内容体系构架包括认识营销、价值识别、价值选择、价值组合设计及价值拓展五篇共13章内容。本书注重吸收和反映市场营销领域理论与实践发展的最新成果和趋势，体现知识体系的系统性、科学性和前沿性。编写体例按照开篇模块、正文模块、章尾模块进行了多样化设计。内容和编写体例充分体现了以学生和实践为导向的应用性特点。本书适合普通高等学校、继续教育和远程学院的经济、管理类本科专业教学使用，也可以作为企业经济管理人才的培训教材，同时，对各类企业中从事市场营销及相关管理工作的人员也具有阅读和参考价值。