“上火”的凉茶 解密加多宝和王老吉的营销之战

加多宝集团从2008年汶川大地震的亿元捐款，到“怕上火喝王老吉”成为妇孺皆知的凉茶宣传语，再到2010年巨资赞助广州亚运会，加多宝集团凭借其强大的营销力度，将原本属于广药集团的百年民族品牌“王老吉”推向了千家万户。 2012年，广药集团却一纸诉状，将加多宝告上了法庭，要求加多宝停止销售和生产“王老吉”商标的产品，拉开了“王老吉”之争的序幕。 本书为读者再现了“王老吉”商标之争的前因后果，包括对加多宝营销案例分析、对凉茶饮料行业的现状深入剖析等。