复杂传播网络下的电视新媒体受众研究

随着数字电视新媒体用户数量的不断扩大，“受众规模”撬动“广告价值”，市场对于数字电视新媒体受众研究、广告价值评估的需求也水涨船高。本研究正是以IPTV平台广告效果研究为切入口，从多个角度分析其受众特征、欣赏特点和广告价值，一方面，审视现有电视收视和广告评估体系的不足，推动数字电视新媒体受众研究趋于深入，另一方面，探索未来数字电视新媒体的广告经营方式，为数字电视新媒体经营业务的拓展，提供新的思路和方向。呈现在读者面前的这部研究报告，就是我们取得的初步成果，它从科学调研的角度，解答了诸如“数字电视新媒体对于受众产生了怎样的影响？在当前复杂传媒环境下，受众对于不同媒体、尤其是数字电视的接触情况和消费习惯，究竟是怎样的状态？数字电视的广告投放效果与传统电视的广告投放效果，究竟有什么不同？”等困扰业界的一系列重要问题。