现代世界的神话 中西广告原型比较研究

本书将原型的概念引入广告研究中，选取中国的广告和西方克里奥广告节的获奖作品，在原型意象的基础上构建原型模式，经过特质词语的确定、待测广告形象的选择、原始样本数据适当性考察、因子分析及其层级识别等一系列过程，并经过可靠性检验来得到所需的广告原型人格维度量表，共提取了公主、勇士、守护者、老叟和绅士、葫芦娃和小超人、赛手、风流美男和纨绔子弟、吝啬鬼共8类原型形象，辅以相关文化背景、原型在广告中的具体使用状况等详细探讨广告中的形象是基于哪些神话原型，并比较分析中国的神话原型与西方神话原型的异同，进而分析这些原型对于广告的传播的意义，对跨文化传播的启示。