广告理论与实务

本书主要讲述了广告学的基本原理，在编写上按照内容分为两大模块，共计12个项目。其中，前4个项目为广告基础知识，介绍广告的基本原理和一般性知识，这部分内容是整个广告课程体系基础性部分，采取案例教学模式，按照常规模式编写。后面8个章节设计8个学习情境，各学习情境相互联系又相互独立，全书贯穿的主线是按照一个广告任务的流程逐步推进，从第一步广告调查开始，至广告效果测评结束，从中选择8个典型工作任务，8个任务按照工作流程环环相扣，直至完成整个广告任务。