文化创意产业营销 理论与实践

本书分别从理论与实践两个层面阐述文化创意产业营销相关问题。首先从理论层面上，探讨文化创意产业营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论；其次从国内外文化创意产业发展的宏观背景出发，分别选取印刷出版产业、影视产业、动漫产业、广告创意产业、艺术品产业、文化旅游产业、休闲娱乐产业等领域，分析产业发展现状，判断其未来趋势。在此基础上，通过特别案例考察其营销实践，进一步与理论相结合，印证和拓展理论研究。本书可作为文化产业管理新闻出版等相关专业学生教材及相关从业者参考用书。