书籍 现代广告学概论及案例分析的封面

现代广告学概论及案例分析

蒋玉石主编 范婷 张红宇 倪铃洁副主编

出版社

成都:西南交通大学出版社

出版时间

2014

ISBN

9787564329051

标注页数

211 页

PDF页数

220 页

书籍介绍
本书作为高等教育应用型人才培养规划教材,既可用作专业课也可用作公选课的优选教材。全书共有十二章内容,在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上,分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。本书融入大量案例,具有可读性强和操作性强的特点;同时结合了最新的学术研究成果,体现了前沿性特点。本书除作高校教材外,亦可作为管理干部培训或业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。
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