中国自主品牌的基本战略 基于珠三角地区的研究 a study based on the pearl river delta

如何建立自主品牌成为企业、社会、政府和研究者们探讨的热点问题。近年来产业经济、企业战略学者及少数营销研究者对此进行了探讨，但总体上自主品牌的研究还没有系统地展开。该研究以中国、欧美市场品牌发展进程为宏观背景。基本假定是，中国作为新兴市场具有不同于欧美成熟市场的需求性质和特征。基本观点是，以成熟市场以及大型企业，且主要是跨国公司的营销活动为基础，以现有品牌尤其是国际品牌为视角的现代营销理论，对自主品牌的建立没有提供直接的分析框架。自主品牌的营销学研究应该从借鉴式研究回到以中国市场为现实基础，以自主品牌为视角的战略分析上来。