市场营销学

教材编写贴近时代发展，与国家精品资源共享课匹配，实现纸质媒介和网上媒介的紧密融合。以市场营销经典范式为基础，既注意理论的前瞻性，同时又不拘泥于理论过于严密的逻辑性，而是偏重于简明性、通俗性和应用性。具体来说，有以下特色：（1）对概念和理论阐述力求清晰易懂，提升知识点的高度；（2）增加短小精悍的佐证性例子，增强新颖性和印证力；（3）增加案例佐证资料。在案例选取和呈现方面，采用国内外结合、以国内为主；经典案例与创新案例结合、以创新案例为主的方式。