书籍 市场营销学的封面

市场营销学

吴晓云主编 刘侠 李海廷 王峰副主编

出版社

北京:高等教育出版社

出版时间

2017

ISBN

9787040474800

标注页数

420 页

PDF页数

432 页

书籍介绍
教材编写贴近时代发展,与国家精品资源共享课匹配,实现纸质媒介和网上媒介的紧密融合。以市场营销经典范式为基础,既注意理论的前瞻性,同时又不拘泥于理论过于严密的逻辑性,而是偏重于简明性、通俗性和应用性。具体来说,有以下特色:(1)对概念和理论阐述力求清晰易懂,提升知识点的高度;(2)增加短小精悍的佐证性例子,增强新颖性和印证力;(3)增加案例佐证资料。在案例选取和呈现方面,采用国内外结合、以国内为主;经典案例与创新案例结合、以创新案例为主的方式。
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