市场营销学

本书内容按营销的基本流程，分为五大部分，共14章。第1编市场营销学基础，第2编市场营销机会分析，第3编市场营销战略分析，第4编市场营销策略分析，第5编市场营销组织管理。本书的特点为：第一，基本框架简洁、明确，学科内容少而精练、突出重点，使初学者一目了然。第二，基本概念和理论观点准确、科学，相关结论已被学界绝大多数学者接受并采用，使学习者能精准掌握基本知识和原理。第三，写作内容深入浅出，语言平实、案例生动贴切，使学习者不感到过于生涩难懂。