品牌联合稀释效应模型及其实证研究

本书主要是探索性地构建并验证了品牌联合稀释效应模型。以在校大学生为样本、手机品牌为研究对象，通过实验法，操作自变量、观察因变量、控制调节变量，采用实验问卷调查获得的相关数据，运用统计软件SPSS16.0对问卷数据进行检验分析，再用T检验和结构方程模型对模型进行验证分析，实证研究了所提出的品牌联合稀释效应模型的相关变量之间的关系，揭示了一致性、诊断性、强度会导致品牌联合的稀释效应，并发现产品知识和产品涉入度在一些情况下对品牌联合稀释具有一些调节作用。