目的地品牌 管理地区声誉

本书揭示了各城市、地区和国家如和通过不同的品牌策略将自己与相似的城市、地区以及国家区分开来，以此吸引潜在的游客。本书是第三版，是25个全新的章节，内容包含了全球各地的案例研究，环绕当今的热点问题展开论述；专家认为目的地品牌建设和声誉管理是当今竞争环境下服务业的重点内容。本书较为系统地介绍了目的地品牌的概念，尤其介绍了品牌建设面临的挑战，这些挑战的介绍很有现实指导意义。