体育消费心理研究 认知决策与体育锻炼

本书研究方向为“体育消费者是怎样产生体育消费意向的”，对体育消费的心理决定因素以及其行为动因进行系统研究，寻找体育消费行为的内在规律，构建一个反映体育消费者心理决策机制的理论模型，并结合体育锻炼行为认知决策模型分析体育行为及其动因对体育消费的影响和途径，为体育产业制定营销策略和全民健身计划实施提供理论参考。