苹果的品牌设计之道

本书以苹果企业品牌核心价值分析、品牌定位、品牌个性、品牌命名、品牌建设、品牌推广、品牌文化流程为线索，分五部分：一苹果品牌核心的来源；从苹果现任CEO与乔布斯个性矛盾开始，引来乔布斯的品牌思想，再谈到乔布斯的品牌思想中的创新，由此展开苹果产品创新的分析，直到引出苹果产品品牌的核心来源是从产品创新精神中产生，重点在苹果操作系统界面。二苹果品牌核心价值；说明了乔布斯如何确定了苹果品牌核心价值，苹果的品牌定位，以及乔布斯与苹果品牌之间的重要性。三苹果品牌建设，按照企业所需要的基本品牌设计项目进行阐述，并且介绍了苹果品牌设计项目的优点，以及整个品牌体系所需要做的细节。四苹果品牌推广，当一个品牌建设好后，品牌推广同等重要，苹果仍然以用户体验为核心，并且带来了新媒体的诞生。五苹果品牌展望，这一部分是书的结束语，说明品牌文化对品牌建设与企业经营的重要性，还说明现任苹果CEO对于现在苹果的重要性。本书如一个详实周密的苹果品牌建设专案，企业可以从中思考自身的品牌建设、品牌管理等品牌问题，作为品牌营销管理手册供案边所用。设计师可以作为品牌设计案例，详细了解与品牌设计有关的知识流程。