市场营销学

本书强调了市场性与操作性的结合、理论性与适用性的结合、独创性与继承性的结合，它不仅是关于市场营销理论的教材，更是企业市场营销操作实践的参考书，能给读者带来全方位的收获。本书在写作过程中力求结合国内外市场营销的最新发展理论，准确地阐述市场营销的科学原理，尽可能全国系统地介绍市场营销学的基础理论，充分体现市场营销理论的科学性和系统性的特点。在具体内容上，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题，提供具体可操作的技巧与策略，贴近现实生活，理论联系实际，突出实用性和可操作性。部分章节后面附有案例和思考题，帮助读者加深对有关理论和内容的理解。