西方广告经典原著选读 英文

本书从大量的广告学经典原著中，选了7位学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读，推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。本书所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man），詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》（A Technique for Producing Ideas），丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》（The Art of Writing Advertising），罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》（Reality in Advertising），艾·里斯和杰克·特劳特《定位》（Positioning:The Battle for Your Mind），哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》（The Structure and Function of Communication in Society），唐·舒尔茨、斯坦利。田纳本、罗伯特。劳特朋《整合营销传播》（Integrated Marketing Communications