凯洛格营销论 第2版

《凯洛格市场营销学》第一版于2001年出版，就得到了读者的欢迎，以及后续的相关图书，讨论整合营销、品牌营销、广告及多媒体营销的图书也在营销领域有很大的反响。但是，由于市场变化带来的挑战，很多内容已经需要更新了。除了延续第一版中对市场营销基础概念的诠释外，还增添了对营销战略核心理念的更新和深入分析。全书分三个部分。第一部分是介绍如何制定营销战略。包括基本概念和工具，同时介绍了细分市场和目标市场，还引入了营销调研和研究消费者的概念，等等，是对营销总体概念的解释和介绍。第二部分是是关于如何实施营销战略的部分。提出了具体的营销战略，比如“品牌在企业中生根发芽”、“三明治战略”，从品牌、广告等多方面全面介绍了当今比较流行和实用的营销战略。第三部分为当代营销的新问题。着重分析了当前环境下企业遇到营销方面的新挑战。提出了企业要处理好新型社交媒体，提出许多当今网络营销的新观点和方法。