营销管理

本书内容主要包括市场营销的基础理论、营销战略、营销策略及营销管理过程四个部分。市场营销的基础理论包括营销管理与市场营销的基本概念及基本框架；营销战略包括分析市场机会、对市场需求进行测量与预测以及对消费者行为和组织行为的分析和设计营销战略；营销策略包括产品、加个、渠道、促销四个策略组合；营销管理包括市场营销的计划、组织、执行、评价与控制。