市场营销学

本教材分为五篇，分别为“导论”、“营销战略”、“营销策略”、“营销发展”、“行业营销”，逻辑严密，自成体系。在格式编排上，除在每章开头以一个“引例”抛砖引玉地将有关内容以实例方式呈现给广大读者，还在正文之后增加了案例分析、本章小结、关键概念、思考与练习、阅读参考文献等内容，既有利于读者把握每章学习的主要内容，也有利于激发读者的兴趣，更便于授课教师的备课、讲授、复习及测评授课效果。