市场营销学 第4版

本教材主要介绍了市场营销学的相关原理和知识。本书为第四版，修订了一些内容，如根据2004年以来对市场营销内涵的理解由单纯的产品与服务的交换转为价值的探索、创造、传递和交付的观点，本改版教材采用了根据价值运营逻辑的章节编排和内容更新。又如，对第16章“网络营销”进行了重新编写，并纳入了“无店铺销售”的内容，对这些新时期的营销方式进行了从营销角度的阐述和讨论。