品牌DNA

本书详细介绍了内部品牌建设方法论，基本观念是：成功品牌是从内部被塑造起来的。首先要清晰定义品牌——带有独特品牌DNA特征的个性、价值、差异化、标准、品牌平台和品牌承诺。独特的品牌DNA是指导战略、发展和演变的品牌基础，它将引导建立内部流程、培养文化和领导发展品牌。在品牌DNA的背景下构建一个真正的品牌。