现代市场营销学

本书是一本借鉴了美国先进的市场营销学著作和理论，结合中国营销实际经验和案例编写的现代市场营销学教材。作为一门20世纪中叶从欧美新兴的学科，市场营销学在中国得到认可和研究的程度尚未完全跟上国际节奏。在这种前提下，像本书这样立足本土，拓展西方理论概念的营销学教材，具有一定的实用性和现实意义。