活动创造价值

本书所讨论的活动，是服务于政府和企业，主办方有明确的目的，通过策划与宣传，能够产生社会效益和经济效益的商业活动，比如超级女声、奥运会、中国-东盟博览会等。本书提出了新活动的概念，并且介绍了活动的策划、筹备、执行、宣传推广、市场开发、风险防范及评估、营销以及活动行业的未来发展趋势。本书是第一本企图为新活动行业制订标准与流程管理的书，其特点不是进行纯理论的概念推演与学术论证，而是以新活动运营的内在规律为逻辑框架，结合作者多年从事新活动运营实践的经验和精彩案例写成的。