市场营销案例与实务

营销的灵感、创造力和激情来自何处？其源泉之一就是学习实际市场营销的案例，这也是学习营销的一个扎实的切入点。通过学习中国营销实战过程中的真实案例，目的是使学生深刻理解现代企业如何进入市场？如何制定营销计划？如何制定产品、分销、促销、定价的战略？如何分析市场？如何在竞争激烈的国内外市场上运用战略营销方法，从而掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术。本书解释并讨论了战略性的市场细分和市场定位，通过较多案例解剖，培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。