网络营销

本书是教育部高等职业教育“十一五”规划教材，是结合我国高等职业教育的特点，在多年《网络营销》精品课程建设的基础上编写而成的。本书的体系结构安排如下：学习目标，关键概念，相关知识和能力标准（模块表格），导入案例，每章的最后一节为相关单元的实践运用（上机实训）和实训报告，之后是案例及思考题，最后是“单元能力评价表”。本书的主要内容有：第一章网络营销概述，第二章网络营销环境分析，第三章网络信息和网络市场调研，第四章网络营销工具，第五章网络目标市场战略，第六章网络营销产品策略，第七章网络营销价格策略，第八章网络营销渠道策略，第九章网络营销促销策略，第十章网络营销策划与管理。本书在编写过程中参考了最新的电子商务师、营销师国家职业标准，力图培养学生的职业能力。本书的取材新颖，内容简洁，辅助学习资料丰富，可以提高学生自主学习的积极性和有效性。网络营销的案例分析、能力训练和能力标准是本书的特色。