品牌营销

本书的目标是为有志塑造品牌的组织、个人提供一套系统、全面的品牌营销理论体系：即从如何将一个产品塑造成一个品牌，到如何对多个品牌进行营销、到品牌资产的营销管理。将产品塑造成品牌的主要内容包括：品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌传播、品牌危机管理、品牌更新；对两个以上的品牌系统进行有效管理则主要包括品牌系统策略、品牌延伸、品牌系统管理组织形式；品牌资产的营销管理包括建立、评估和保护品牌资产；最后本书为读者提供了一些阅读专题：品牌全球化、网络品牌、品牌关系管理、品牌原产地与品牌竞争力。